MCP pour la publicité : ce que c’est, et ce que ça change

Un assistant IA est excellent pour expliquer un tableau, mais il ne peut travailler que sur ce qu’on lui donne. Sans connecteur, l’utilisateur exporte un CSV, le colle dans la conversation, et l’assistant raisonne sur une photographie figée, sans savoir de quelle période elle date ni ce qui manque autour.

Le MCP inverse la mécanique : l’assistant demande, le service répond. Il peut donc affiner, comparer deux périodes, redescendre au niveau d’une campagne — et il sait toujours d’où vient le chiffre qu’il cite.

Le connecteur donne accès à huit outils de lecture. Chacun renvoie des relevés déjà synchronisés par SaveAds, pas un appel en direct à la régie — un compte relié il y a cinq minutes peut donc n’avoir encore rien à montrer.

• list_ad_accounts — les comptes publicitaires reliés, leur régie et leur devise.
• get_performance — dépenses, clics, conversions et coût par acquisition sur une période.
• list_campaigns — les campagnes, leurs budgets et leurs résultats.
• list_search_terms — les termes de recherche, dont ceux qui coûtent sans convertir.
• list_recommendations — les recommandations produites par SaveAds.
• list_optimizations — ce qui a déjà été appliqué, et son effet mesuré.
• search et fetch — la recherche dans ce périmètre et la lecture d’un élément précis.

Aucun des huit outils ne modifie une campagne, un budget ou une enchère. Un assistant relié à SaveAds peut analyser, comparer, expliquer et préparer une décision ; il ne peut pas l’exécuter. L’application des changements se fait depuis SaveAds, où les garde-fous et le retour arrière existent.

Ce n’est pas une limite technique mais une frontière voulue : un modèle qui écrit directement dans un compte publicitaire n’a ni journal, ni annulation, ni plafond.

Le CRM, inclus à partir de l’offre Business, ajoute ses propres outils — et ceux-là écrivent, mais dans SaveAds seulement : noter un appel, ajouter une note, poser un rappel, faire avancer une affaire. Chaque geste porte son auteur (« par l’assistant »), s’annule pendant vingt-quatre heures, et tout ce qui engage un chiffre — affaire signée, montant, fusion, suppression — revient en proposition que vous confirmez d’un clic. Aucune campagne, aucun budget, aucune enchère n’est touché depuis le connecteur, CRM compris.

Chaque appel d’outil consomme une requête de la réserve d’IA mensuelle de votre offre — la même réserve que l’assistant intégré et les analyses de SaveAds. La réponse indique ce qu’il vous reste, pour que vous soyez prévenu avant le blocage plutôt qu’après.

La profondeur d’historique dépend également de l’offre : quand la période rendue est plus courte que celle demandée, la réponse le signale explicitement au lieu de laisser croire à une absence de données.

Claude et ChatGPT acceptent tous deux un connecteur MCP distant, avec deux parcours d’installation différents — ChatGPT demande d’abord d’activer le mode développeur, Claude non. Les pages dédiées détaillent chacun de ces parcours.