C'est la première chose que SaveAds vérifie, avant toute recommandation. Tant que le suivi des conversions est incomplet, chaque analyse repose sur des données fausses — et une décision prise sur des données fausses coûte plus cher que l'absence de décision.
Pourquoi c'est structurant
Les algorithmes d'enchères de Google apprennent à partir de vos conversions. Si la moitié de vos appels ne sont pas comptés, Google optimise vers la moitié visible et ignore le reste. Vos rapports affichent un CPA gonflé, vos campagnes les plus rentables paraissent médiocres, et vous risquez de couper précisément ce qui marche.
Les pannes les plus fréquentes
- Aucune conversion configurée : le compte tourne à l'aveugle, seul le nombre de clics est visible.
- Le double comptage : la même action suivie deux fois (balise directe et import Analytics), ce qui divise artificiellement le CPA par deux.
- Les micro-conversions comptées comme des ventes : « page contact vue » n'a pas la valeur d'un devis signé. Suivez-les, mais hors colonne « Conversions ».
- Le suivi des appels absent : pour un métier d'urgence, l'essentiel du chiffre passe par le téléphone. Sans suivi d'appel, l'essentiel est invisible.
- Le consentement mal câblé : sans Consent Mode correctement posé, une partie des conversions n'est jamais remontée.
Le contrôle minimal
Listez les actions qui comptent vraiment pour votre activité (appel, formulaire, devis, achat), vérifiez qu'elles sont chacune suivies une fois et une seule, et comparez le total du mois avec ce que vous constatez dans la réalité — agenda, boîte mail, caisse. Un écart de 30 % ou plus signale un problème de mesure, pas de performance.
Règle SaveAds : aucune recommandation d'optimisation n'est produite sur un compte dont le suivi est jugé défaillant. On répare la mesure d'abord.