På de flesta små konton vi analyserar går en betydande del av budgeten till sökningar som aldrig hade en chans att konvertera. Inte på grund av någon udda inställning: helt enkelt för att ingen någonsin öppnat sökordsrapporten.
Sökord och söktermer är inte samma sak
Ett sökord är det du köper. En sökterm är det användaren faktiskt skrev. Däremellan tolkar Google: med bred matchning kan ett sökord som "låssmed Troyes" utlösa annonser på "låssmedsutbildning", "låssmed lön" eller "öppna en dörr själv". Tre betalda klick, noll kunder.
De tre familjerna av sökningar som kostar utan att ge något
- Informationssökningar: «hur gör man», «guide», «snittpris», «definition». Användaren läser på, köper inte idag.
- Sökningar om jobb och utbildning: «lön», «bli», «lediga jobb», «lärling». Mycket vanliga i hantverksyrken, och alltid utanför målgruppen.
- Konkurrent- och varumärkessökningar: de konverterar ibland, men är dyra och utsätter dig för ett stopp på grund av varumärke i annonstexten.
Metoden på tio minuter
Öppna sökordsrapporten för 90 dagar, sortera efter fallande kostnad och filtrera på noll konverteringar. Du får listan över sökningarna som kostat dig mest utan att ge något tillbaka. Gå igenom den rad för rad: varje term utanför ämnet blir ett negativt sökord.
Två försiktighetsåtgärder. Uteslut på rätt nivå: ett negativt sökord på kontonivå gäller överallt, ett på kampanjnivå stannar lokalt. Och låt lågvolymsökningar vara: tre klick utan konvertering bevisar ingenting, det är statistiskt brus.
Vad SaveAds gör åt dig
SaveAds läser den rapporten löpande, klassificerar automatiskt termerna efter avsikt och ger dig uteslutningslistan med beloppet som lagts på varje sökning. Du godkänner med ett klick — eller behåller dem som är rimliga för din verksamhet.
Ingen uteslutning tillämpas utan ditt godkännande: listan visas med sin kostnad, du bestämmer.