Bei den meisten kleinen Konten, die wir analysieren, fliesst ein erheblicher Teil des Budgets in Suchanfragen, die niemals konvertieren konnten. Nicht wegen exotischer Einstellungen, sondern einfach, weil niemand den Suchbegriffbericht öffnet.
Keywords und Suchbegriffe sind nicht dasselbe
Ein Keyword ist das, was Sie kaufen. Ein Suchbegriff ist das, was der Nutzer tatsächlich eingegeben hat. Dazwischen interpretiert Google: Bei weitgehend passenden Keywords kann ein Begriff wie „Schlüsseldienst Troyes“ Anzeigen für „Schlüsseldienst Ausbildung“, „Schlüsseldienst Gehalt“ oder „Tür selbst öffnen“ auslösen. Drei bezahlte Klicks, null Kunden.
Die drei Arten von Suchanfragen, die nur Geld kosten
- Informationelle Suchanfragen: „wie“, „Anleitung“, „Durchschnittspreis“, „Definition“. Der Nutzer recherchiert, kauft aber heute nicht.
- Job- und Ausbildungssuchen: „Gehalt“, „werden als“, „Stellenangebot“, „Ausbildung“. Sehr häufig bei Handwerksbetrieben und fast immer am Ziel vorbei.
- Wettbewerber- und Markensuchen: Diese konvertieren manchmal, sind aber teuer und bergen das Risiko einer Ablehnung wegen Markenrechtsverletzungen im Anzeigentext.
Die Zehn-Minuten-Methode
Öffnen Sie den Suchbegriffbericht für die letzten 90 Tage, sortieren Sie nach Kosten (absteigend) und filtern Sie nach null Conversions. Sie erhalten eine Liste der Suchanfragen, die Sie am meisten kosten, ohne Ergebnisse zu liefern. Gehen Sie diese Zeile für Zeile durch: Jeder irrelevante Begriff wird als ausschliessendes Keyword hinzugefügt.
Zwei Vorsichtsmassnahmen: Schliessen Sie auf der richtigen Ebene aus: Ein Ausschluss auf Kontoebene gilt überall, einer auf Kampagnenebene bleibt lokal. Und ignorieren Sie Suchanfragen mit geringem Volumen: Drei Klicks ohne Conversion beweisen nichts, das ist statistisches Rauschen.
Was SaveAds für Sie tut
SaveAds liest diesen Bericht kontinuierlich, klassifiziert Suchbegriffe automatisch nach Absicht und präsentiert Ihnen die Ausschlussliste mit den Kosten pro Suchanfrage. Sie bestätigen mit einem Klick – oder behalten die Begriffe, die für Ihr Unternehmen sinnvoll sind.
Kein Ausschluss erfolgt ohne Ihre Zustimmung: Die Liste wird mit den Kosten angezeigt, Sie entscheiden.