La domanda sorge a ogni lancio: "quanto devo investire?". La risposta non dipende dalla tua liquidità, ma dal costo per acquisizione target e dal volume necessario affinché i numeri abbiano senso.
Parti dal valore di un cliente
Prendi il margine che ti lascia un cliente medio, poi la quota che accetti di investire per acquisirlo: quello è il tuo CPA target. Se un lavoro ti lascia 400€ di margine e accetti di spenderne un quarto per l'acquisizione, il tuo CPA target è 100€.
La soglia di leggibilità
Per giudicare una campagna servono abbastanza conversioni da evitare la casualità: in pratica circa trenta nel periodo osservato. Con un CPA di 100€ sono circa 3.000€ al mese, ovvero 100€ al giorno. Sotto questa soglia, la campagna può funzionare, ma non potrai guidarla: ogni settimana racconterà una storia diversa.
Se quel budget è fuori portata
- Riduci il raggio d'azione invece del budget: una città, un servizio, gli orari in cui rispondi davvero.
- Punta a ricerche ad alta intenzione anche se perdi volume: "pronto intervento fabbro" invece di "fabbro".
- Estendi la finestra di analisi: giudica su sei settimane invece che su sette giorni.
- Accetta di concludere più tardi: una decisione ritardata è meglio di una presa sul rumore di fondo.
Cosa fa SaveAds
SaveAds calcola le tue soglie dai volumi reali e adatta le finestre di analisi. Su un account piccolo ti dirà "volume insufficiente per concludere" invece di inventare un trend, e proporrà prima azioni che non dipendono dal volume, come escludere ricerche fuori tema.