Bij de meeste kleine accounts die we analyseren, gaat een aanzienlijk deel van het budget naar zoekopdrachten die nooit konden converteren. Niet door een exotische instelling, maar simpelweg omdat niemand ooit het zoektermenrapport heeft geopend.
Zoekwoorden en zoektermen zijn niet hetzelfde
Een zoekwoord is wat u koopt. Een zoekterm is wat de gebruiker daadwerkelijk intypt. Daartussen interpreteert Google: met breed zoeken kan een zoekwoord als "slotenmaker Utrecht" advertenties activeren voor "slotenmaker opleiding", "salaris slotenmaker" of "zelf een deur openen". Drie betaalde klikken, nul klanten.
De drie categorieën zoekopdrachten die geld kosten zonder resultaat
- Informatieve zoekopdrachten: "hoe", "tutorial", "gemiddelde prijs", "definitie". De gebruiker is aan het onderzoeken, niet aan het kopen.
- Vacature- en opleidingszoekopdrachten: "salaris", "worden", "vacature", "stage". Veelvoorkomend bij ambachtelijke bedrijven en consequent irrelevant.
- Concurrent- en merkzoekopdrachten: ze converteren soms, maar ze zijn duur en stellen u bloot aan afkeuringen wegens merkinbreuk in advertentieteksten.
De methode van tien minuten
Open het zoektermenrapport over 90 dagen, sorteer op aflopende kosten en filter op nul conversies. U krijgt de lijst met zoekopdrachten die u het meest kosten zonder resultaat. Loop ze regel voor regel na: elke irrelevante term wordt een uitsluitingszoekwoord.
Twee voorzorgsmaatregelen. Sluit uit op het juiste niveau: een uitsluiting op accountniveau geldt overal, een op campagneniveau blijft lokaal. En laat zoekopdrachten met een laag volume met rust: drie klikken zonder conversie bewijzen niets, dat is statistische ruis.
Wat SaveAds voor u doet
SaveAds leest dat rapport continu, classificeert termen automatisch op intentie en geeft u de uitsluitingslijst met de kosten per zoekopdracht. U keurt dit met één klik goed — of behoudt de termen die wel relevant zijn voor uw bedrijf.
Er wordt geen uitsluiting toegepast zonder uw goedkeuring: de lijst wordt getoond met de kosten, u beslist.