Dit is het eerste wat SaveAds controleert, vóór elke aanbeveling. Zolang conversietracking onvolledig is, berust elke analyse op verkeerde data — en een beslissing op basis van verkeerde data kost meer dan helemaal geen beslissing.
Waarom het structureel is
De biedalgoritmen van Google leren van uw conversies. Als de helft van uw oproepen niet wordt geteld, optimaliseert Google voor de zichtbare helft en negeert de rest. Uw rapporten tonen een vertekende CPA, uw meest winstgevende campagnes lijken middelmatig en u loopt het risico precies datgene stop te zetten wat werkt.
De meest voorkomende fouten
- Geen conversie geconfigureerd: het account draait blind, alleen klikken zijn zichtbaar.
- Dubbeltelling: dezelfde actie wordt twee keer getraceerd (directe tag en Analytics-import), waardoor uw CPA kunstmatig wordt gehalveerd.
- Micro-conversies geteld als verkoop: "contactpagina bekeken" is niet hetzelfde als een getekende offerte. Houd ze bij, maar buiten de kolom "Conversies".
- Ontbrekende call tracking: in spoedeisende sectoren komt het meeste omzet via de telefoon binnen. Zonder call tracking is het grootste deel onzichtbaar.
- Toestemming onjuist ingesteld: zonder een correct geconfigureerde Consent Mode wordt een deel van de conversies nooit gerapporteerd.
De minimale controle
Maak een lijst van de acties die er echt toe doen voor uw bedrijf (oproep, formulier, offerte, aankoop), controleer of elke actie precies één keer wordt getraceerd en vergelijk het maandelijkse totaal met wat u in werkelijkheid ziet — agenda, inbox, kassa. Een verschil van 30% of meer wijst op een meetprobleem, niet op een prestatieprobleem.
SaveAds-regel: er worden geen optimalisatieadviezen gegenereerd voor een account waarvan de tracking als defect wordt beschouwd. Metingen moeten eerst op orde zijn.