Frågan dyker upp vid varje lansering: «hur mycket ska jag lägga?». Svaret beror inte på din kassa utan på din mål-CPA och på volymen som krävs för att siffrorna ska betyda något.
Börja i vad en kund är värd
Ta marginalen en genomsnittlig kund lämnar dig, och sedan andelen du accepterar att investera för att få in hen: det är din mål-CPA. Om ett jobb lämnar dig 400 € i marginal och du accepterar att lägga en fjärdedel på förvärvet är din mål-CPA 100 €.
Läsbarhetströskeln
För att kunna bedöma en kampanj krävs tillräckligt många konverteringar för att komma undan slumpen: i praktiken ett trettiotal under den observerade perioden. Vid en CPA på 100 € är det ungefär 3 000 € på en månad — omkring 100 € om dagen. Under det kan kampanjen fungera, men du kommer inte kunna styra den: varje vecka berättar en ny historia.
Om den budgeten är utom räckhåll
- Smalna av omfånget i stället för budgeten: en stad, en tjänst, de timmar du faktiskt svarar.
- Rikta in dig på sökningar med stark avsikt även om du tappar volym: «akut låsreparation» hellre än «låssmed».
- Förläng analysfönstret: bedöm över sex veckor i stället för sju dagar.
- Acceptera att dra slutsatser senare: ett uppskjutet beslut slår ett beslut fattat på brus.
Vad SaveAds gör
SaveAds räknar ut dina trösklar utifrån din faktiska volym och anpassar sina analysfönster. På ett litet konto säger det «för lite volym för att dra slutsatser» i stället för att hitta på en trend — och föreslår först åtgärder som inte beror på volym, som att utesluta sökningar utanför ämnet.