Es lo primero que comprueba SaveAds, antes de cualquier recomendación. Mientras el seguimiento de conversiones esté incompleto, todo análisis se basa en datos erróneos, y una decisión tomada con datos erróneos cuesta más que no tomar ninguna decisión.
Por qué es estructural
Los algoritmos de puja de Google aprenden de tus conversiones. Si la mitad de tus llamadas no se contabilizan, Google optimiza para la mitad visible e ignora el resto. Tus informes muestran un CPA inflado, tus campañas más rentables parecen mediocres y corres el riesgo de recortar justo lo que funciona.
Los fallos más comunes
- Sin conversión configurada: la cuenta funciona a ciegas, solo se ven los clics.
- Recuento doble: la misma acción se registra dos veces (etiqueta directa e importación de Analytics), lo que reduce artificialmente tu CPA.
- Microconversiones contadas como ventas: "ver página de contacto" no equivale a un presupuesto firmado. Haz el seguimiento, pero fuera de la columna "Conversiones".
- Falta el seguimiento de llamadas: en sectores de urgencia, la mayoría de los ingresos llegan por teléfono. Sin seguimiento de llamadas, gran parte es invisible.
- Consentimiento mal configurado: sin un Consent Mode correctamente configurado, una parte de las conversiones nunca se notifica.
La comprobación mínima
Enumera las acciones que realmente importan para tu negocio (llamada, formulario, presupuesto, compra), verifica que cada una se registra una sola vez y compara el total mensual con lo que observas en la realidad: calendario, bandeja de entrada, caja. Una diferencia del 30% o más indica un problema de medición, no de rendimiento.
Regla de SaveAds: no se genera ninguna recomendación de optimización en una cuenta cuyo seguimiento se considera roto. Primero se soluciona la medición.