To pierwsza rzecz, którą sprawdza SaveAds, przed jakąkolwiek rekomendacją. Dopóki śledzenie konwersji jest niepełne, każda analiza opiera się na błędnych danych — a decyzja podjęta na błędnych danych kosztuje więcej niż brak decyzji.
Dlaczego to problem strukturalny
Algorytmy ustalania stawek Google uczą się na Twoich konwersjach. Jeśli połowa Twoich połączeń nie jest liczona, Google optymalizuje pod widoczną połowę i ignoruje resztę. Raporty pokazują zawyżony CPA, najbardziej rentowne kampanie wyglądają przeciętnie, a Ty ryzykujesz, że utniesz dokładnie to, co działa.
Najczęstsze usterki
- Brak skonfigurowanej konwersji: konto działa na ślepo, widać tylko kliknięcia.
- Podwójne liczenie: to samo działanie śledzone dwa razy (tag bezpośredni i import z Analytics), przez co Twój CPA sztucznie spada o połowę.
- Mikrokonwersje liczone jak sprzedaż: „wyświetlenie strony kontaktu” nie jest warte podpisanej oferty. Śledź je, ale poza kolumną „Konwersje”.
- Brak śledzenia połączeń: w usługach awaryjnych większość przychodu przychodzi przez telefon. Bez śledzenia połączeń większość z tego jest niewidoczna.
- Źle podpięta zgoda: bez poprawnie skonfigurowanego Consent Mode część konwersji nigdy nie zostaje zgłoszona.
Minimalna kontrola
Wypisz działania, które naprawdę liczą się dla Twojej firmy (telefon, formularz, oferta, zakup), sprawdź, czy każde jest śledzone raz i tylko raz, i porównaj miesięczną sumę z tym, co widzisz w rzeczywistości — kalendarz, skrzynka, kasa. Rozbieżność rzędu 30% lub więcej oznacza problem z pomiarem, a nie ze skutecznością.
Zasada SaveAds: na koncie, którego śledzenie uznano za zepsute, nie powstaje żadna rekomendacja optymalizacyjna. Najpierw naprawiamy pomiar.